摘要：近几年，“大健康”的概念逐渐的兴起，大健康以广阔的市场前景赢得了多家企业的青睐，各大医药企业纷纷转型进入这一领域，获得了快速的市场增长，如云南白药、天士力等。医药企业在面对这样一个巨大的市场蛋糕，在没有额外投入支持，需依靠原有能力逐步进入培育的时候，对于市场切人点和战略路径的选择问题需跳出营销层面的思考，在产业、战略、品牌、产品、组织等企业发展所需的多个能力环节寻找自身所具备的支撑点，经过系统的思考，选择最适宜自己的发展路径。

关键词：健康 市场前景 医药企业 市场增长 云南白药 

单位：北京和君咨询有限公司