摘要：国家开放大学与地方广播电视大学是一个统一整体，其品牌建设不能只停留在国家开放大学本身层面，而是应该把全国广播电视大学系统纳入统一规划。本文从分析开放大学学生的“组织属性”出发，重新阐释了国家开放大学与社会组织之间的关系，对影响国家开放大学品牌建设的关键变量进行了筛选，描绘了固家斤放大学品牌成长轨迹，给出了国家开放大学品牌建设策略选择。

关键词：国家开放大学 品牌建设 成长路径 策略 

单位：山东广播电视大学管理教研室 250014