摘要：本文运用音乐心理学和销售心理学的观点对音乐与购买情境和实际购买行为的关系等问题进行了阐释，通过把握音乐与人的行为的关系，以心理学的观点探寻音乐与人之间的种种问题，解释音乐现象和本质，以期掌握人与音乐间的活动规则，本文为音乐在实际生活中的作用提出了一些观点，以及在营销活动中利用音乐建立企业及品牌形象方面的建议。

关键词：购物音乐 情感 营销 

单位：徐州师范大学