首页 > 期刊 > 标准科学 > 企业品牌战略和品牌建设 【正文】
摘要:凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。
关键词:品牌 品牌战略 品牌建设 企业
单位:中国航空工业第一集团公司; 100028
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