摘要：数字出版时代新媒体在信息传播中不仅承担了法律和经济上的义务，还承担着“追求对社会有利的长期目标”的义务。数字出版时代，新媒体广告传播的社会责任构成要素主要有对受众、广告主和广告环境三个方面的责任。数字出版时代的新媒体社会责任实现模式主要有三种：强制模式、自主模式和诱导模式。这三种模式相辅相成，缺一不可。

关键词：数字时代 新媒体 广告传播 社会责任 

单位：湖南大众传媒学院