摘要：数字技术的飞跃式发展引起了广告产业发展的断层，强烈冲击了传统广告产业的根基，许多广告经营公司因此经营惨淡、面临倒闭。但数字技术同时也给广告产业的发展提供了前所未有的机遇，带领广告业进入新媒介时代。文章以广西广告产业为例，通过对不同历史时期广告形态的研究，剖析数字传播背景下广告生存形态的组成与特点，并从广告传播本质出发，分别对广西广告产业转型中广告观念的升级、产业的重组，以及新广告产品的实现等发展策略进行探讨。

关键词：广西广告产业 数字传播 新媒介 产业转型 

单位：桂林航天工业学院