摘要：产品至上已不是数字化趋势下童书竞争的唯一路径,以消费者为中心的数字化营销模式愈演愈烈。文章针对童书的特点和当下童书的发展机遇,从主题营销、跨界营销、社群营销和整合营销四个层面,探索童书的精准化营销策略,以期更好地推动其营销发展。

关键词：数字化 童书 主题营销 跨界营销 社群营销 

单位：山东艺术学院设计学院