摘要：微信公众号是促进独立学院发展的一把利器。本文以西安交通大学城市学院作为研究对象,通过使用调查研究、访谈、抽样等方法,分别从内容呈现、推送频次、传播效果等方面对其传播力进行分析。研究结果发现,独立学院虽认可官方微信公众号的重要性,但缺乏专业的运营理念,仅作为学院宣传部门的一个组成部分,对内对外传播均没有实现价值最大化,其传播力还有很大的提升空间,这对于独立学院发展来说是一个亟待解决的问题。

关键词：独立院校 微信公众号 传播力 

单位：西安交通大学城市学院; 陕西西安710018