摘要：随着互联网技术在社会环境中的普及,新媒体时代下人们的生活方式,甚至娱乐方式都发生了改变。其中具有代表性的电视节目类型——综艺节目自然也受到了新媒体、网络文化的冲击和影响。可以说,新媒体时代下大众接收信息的方式和途径变得多元化,娱乐信息可选择范围也越来越广,这主要的原因就是新媒体的飞速发展,使得电视节目、娱乐文化的传播行为日益多样化、复杂化。现如今,我国的观众不仅能通过电视平台观看各类节目,更可以通过移动设备、网络视频随时搜索观看。所以,互联网新媒体也逐渐发展为电视节目播放以及增加收益的重要渠道。以上,本文主要探究了新媒体时代下综艺节目的营销策略,并具体分析其有效的营销手段。

关键词：新媒体时代 电视综艺节目 大众娱乐 营销策略 

单位：长春建筑学院文化创意产业学院; 吉林长春130000