摘要：我国正处在文化体制改革的关键时期,大部分传统传媒还是事业单位,如果在现在的市场状况下盲目地把传统媒体推向市场,可能会造成很大的社会问题。就传统期刊来说,如为了生存很多出版机构会打擦边球,出版导向会出现偏差;再比如很多传统期刊社不能适应市场竞争导致亏损破产、人员下岗,造成社会问题等等。所以,在现有社会状况下,为包括传统期刊在内的传统媒体找到一条可以持续发展的道路,不仅是一个理论问题,更是一个具体的现实问题。互联网的发展目前已全面进入'社交网络'阶段,在这一阶段,大量新媒体如雨后春笋般不断涌现。新媒体凭借其个性化、时效性、互动性、便利性、复合性等特点,给人们的生活带来极大便利的同时,使传统媒体受到前所未有的冲击,特别是传统纸质媒体,它们正面临着读者群锐减、发行量大幅下降、广告收益大幅减少的发展困境,人们对传统纸质媒体的未来,基本的判断是,一定是'死',只是早晚的问题。然而,事实真的如此吗?本文主要采用内容分析和对比分析的方法,通过查阅书籍、期刊以及网络资源等搜索相关文献资料,并对这些文献材料进行分析,系统性地整理各种研究成果,认为'纸媒已死'观念不可取。笔者先是指出传统媒体实际上还有优势,新媒体也有劣势,传统媒体切不可妄自菲薄,其次为传统媒体从自我定位、内容策略以及运营方式等方面寻找出路,认为传统媒体应找准自身定位,坚持以制作高质量、有深度的内容为核心竞争力,并积极借助新媒体实现突破,通过为受众提供个性化的服务以及拓宽经营渠道等来提升自身竞争力,同时笔者还结合自身的工作实际,对传统媒体如何利用现有资源,走出当前的发展困境,提出了一些建设性的意见。

关键词：传统媒体 新媒体 发展困境 出路 

单位：广东《少男少女》杂志社; 广东广州510000