摘要：在新的传播大环境下,媒体大军崛起,逐渐成为信息传播的主要渠道,极大变更着世界传媒业的面貌。本研究关注用户自主媒体传播的个性化效应,借此讨论新媒体的发展现状及未来的发展趋势。通过多种渠道研究新媒体的动态变化,如深度剖析各大电商的营销渠道,通过实践统计新媒体发展的相关数据。另外,分析利用业内的学术研究成功报告、与行业内的专家精英进行交流、开展统计调查报告获取实验结果、利用相关专业软件进行分析或者是访谈专业人士获取信息等都是可行有效的方法。

关键词：新媒体 媒体用户 创意 

单位：青岛日报社; 山东青岛266100