摘要：目前,一些大型主流媒体逐渐在新媒体时代找到了自身品牌建构的新机遇,完成了品牌形象的战略升级,但反观地方媒体品牌形象的塑造,在中国媒体品牌建设队伍中则力量明显不足.本文将"中国新闻社广西分社"作为个案,以剖析其媒体品牌传播路径为出发点,结合其品牌建设与管理面临的现存问题,就地方媒体如何实施品牌战略提出了建议.探讨在新媒体环境下如何构建品牌传播力和价值,为构建地方媒体品牌价值,提升传播影响力提供一些借鉴和参考.

关键词：地方媒体 品牌形象 新媒体 

单位：广西大学新闻与传播学院; 广西南宁530000