摘要：根据世界体育用品联合协会的数据调查结果表明,全球体育用品生产销售的总额度已超过65%被中国占有,尤其是运动鞋领域超过80%,均产自于中国。这一结果表明我国的体育用品,生产能力与生产质量已经处于世界领先地位。但对此结果,也有西方品牌专家持有不同态度,认为中国目前只属于生产大国,并非体育用品生产强国,在产品质量以及品牌影响力方面仍然处于中下等阶段。由中国体操王子李宁所创立的品牌在国内外竞争影响力十分强大,下面文章将从数字化时代背景,针对李宁品牌发展过程中遇到的问题加以分析,并总结李宁品牌发展中值得借鉴的部分,可作为同领域的参照文献使用。

关键词：李宁品牌 数字时代 传播 

单位：上海交通大学; 上海200240