摘要：植入式广告作为一种新兴的广告模式,被广泛地应用于影视作品当中。在获得经济利益的同时,也让观众们＂不能承受广告之重＂。《杜拉拉升职记》中的广告植入更是过多过滥、盲目植入,从而使得影视作品与广告＂本末倒置＂。不断改进影视中的植入式广告,实现广告产品与影视作品的双赢局面,这已成为当务之急。

关键词：植入式广告 双赢 

单位：哈尔滨师范大学传媒学院 黑龙江哈尔滨150030