摘要：消费主义时代,人们的世界观和价值观发生了改变,这种改变也深刻地影响着观众的文化心态和电影生产方式的转型,华语电影必然走向正视市场、回归受众的品牌之路。电影的市场之争已经演变为品牌的竞争,在大量同质化、数量巨大的电影产品中,品牌成为展现影片质量、确立市场地位、树立电影形象的有效的手段。无论是导演品牌的树立,还是系列电影品牌的累积,或是经典品牌的效应,都是消费主义背景下中国影人在华语电影品牌之路上的有益尝试。

关键词：消费主义 华语电影 品牌化 

单位：华南师范大学文学院 广东广州510006