摘要：中国电影市场迅猛发展,网络口碑是影响电影票房的重要因素。文章通过探讨网络口碑营销的核心要素,并以近期“黑马”电影《无名之辈》作为实证研究对象,分析网络口碑营销的成功之处,对今后国产小成本电影实施网络口碑营销的方式提供借鉴。

关键词：网络口碑 口碑营销 互联网 电影票房 

单位：浙江财经大学东方学院; 浙江海宁314408