摘要：互联网的出现改变了人们生产和生活的方式,消费者的行为也随之改变。目前,网络社区已经渗透到人们生活和工作的各个领域,但是其盈利前景的不明朗使得很多网络社区向着电子商务的方向发展。社区电子商务已经成为未来互联网发展的重点。在互联网时代下,传统的消费者行为模式已经不适应新时代社区电子商务的要求。本文从消费者行为角度,借鉴了日本电通公司提出的互联网模式下新的消费者行为理论AISAS,并以天涯社区为例,分阶段给出具体的营销策略和步骤。

关键词：消费者行为 aisas 互动性 体验性 

单位：兰州商学院信息工程学院