摘要：Web2.0和社交媒体的发展促使了社交化电子商务产生,这种新的交易形式能为消费者提供良好的购物体验,但存在信任问题所带来的交易风险。为解决该问题,将信任传递应用到社交化电子商务环境中,针对普通信任传递模型对推荐信任的重复计算问题,提出一种方法简化信任传递网络。实验显示该方法对合理化信任传递路径和降低信任依赖带来交易风险的有效性。

关键词：社交化电子商务 信任传递 推荐信任重复计算 

单位：重庆工商大学