海报设计，是在计算机平面设计的基础上制作出具有强烈视觉效果用于宣传的艺术设计，在传统与现代艺术不断碰撞的今天，文章将中国传统书法与海报设计进行融合，以个别案例说明两者之间的对比和分析，揭示了两者之间的关联以及书法在海报设计中的具体运用。中国传统书法是一门独有特色的东方艺术门类，最能够体现中国独有的艺术审美。霍格·马蒂斯强调“任何国度的文化，都应该体现这个国度的根，这个根就是自己的文化”，书法家笔下的汉字或是隽永委婉，或是洒脱豪迈，亦动亦静，亦古亦今。书法家通过书写线条表情达意，突出精神，显现气质和学养。海报的理念则是在清代时期通过海关贸易进入中国，经传为“从海上运输而来的信息纸”，属于当代的新货色，是一种全新的信息传递艺术，跟随社会的发展不断变更。那么当传统书法融入到当代海报设计中的效果会使其从当代同类设计中脱颖而出，将传统艺术精神和设计师的现代意识揉合，其本身就是一种伟大的创新。

一、中国传统书法与海报设计之间的联系

书法———中国传统文化的代表；海报设计———新时代信息传递的艺术。表面看起来毫无关联，但随着社会发展已经产生了不可分割的联系。书法和海报设计皆为点线面相结合的艺术，书法主要的表现形式有两个基本构成元素：一为形象外观，即作品的外在形式，又称“艺术语言”。二为作品内容的组织结构，通俗来讲艺术语言主要包括点、线、笔墨。这和海报设计的原理高度一致，在书法撰写中分点、横、竖、曲、撇、捺、挑、钩等几个基本笔画。组织结构一般称为章法，是书法作品的重要构成，大体分结体、行款和布局。书法艺术首先体现的是线条美，线条是书法的灵魂，在经过历朝历展后，线条已经有了生命，康有为先生在《广艺舟双楫·碑评第十八》曾有一段论述：“书若人然，须备筋骨血肉。血浓骨老，筋藏肉莹，加之姿态奇逆，可谓美矣。”这里所说的“肉”“血”“骨”“筋”形容的就是书法美的最高境界。一，它有力量感，一个好的字绝对是下笔有力，线条流畅同时拥有丰富的肌理，如线条首尾顿挫转折，中间藏有“暗力”，这样的一个字会让观赏者体会到厚重潇洒，畅快淋漓的视觉感受，所谓“肉”；二是有立体感，即使各种书法书体不同，但它们都有一个特点，立得住，所谓立体感是一种通过抽象提炼所形成的空间感，所谓“骨”；三是有构成感，汉字始源于象形文字，从根本定义了汉字要有造型的意义，所谓构成一要平正、二要匀称、三要参差、四要连贯、五要灵动。这五点决定了汉字构成的基础美感，加上章法的体势承接、虚实互成、错落有致形成了书法美的独有韵味。而这么形态多变的书法风格，更加符合了现代海报设计招贴的各种用途，现代海报大致分为商业海报、公益海报，细分的话有招商、电影、文化海报等等，以下我就以当代一些电影海报以及香港设计师靳埭强作品为例来分析一下不同书体书法在海报设计中的多种应用。

二、中国传统书法在海报设计中的应用

以当下最为人知的电影海报说起，如张艺谋导演的《影》，海报设计历时半年，这是张艺谋电影美学的一次回归，呈现浓重的中国传统水墨画的美学风格。《影》大致讲述的是一个关于“影子“替身的故事，主人公需要扮演白衣挺立、身姿飒爽与灰衣褴褛、神情萧索两人。而用极富张力和感染力的“草书”结合海报正负形方艺术化处理完美结合，真正抒发出电影那种“不人，不鬼；半人，半鬼；人不人，鬼不鬼”的近乎癫狂的电影气氛，这种张力是其他艺术图形难以达到的水准，类似风格作品还有《绣春刀》《三少爷的剑》等。除去狂放不羁的风格外，书法体能够吻合各种主题的影视题材，如一海报就备受国际瞩目的《黄金时代》，刷新了大众对中国海报的认知。泼墨天地微观人生，站在辽阔白纸浓墨中的“萧红”静静伫立，于无声之中静听时代文坛的动乱惊雷。黄金时代四个烫金大字配上泼墨的效果，获得国内外一致好评，并一系列推出了国际版本，海报中为书法字体的楷书，风格与草书完全相反，楷书盛行于唐朝，吸取了篆书圆转笔画保留了隶书的方正平直，笔画挺立秀气，字形端正与电影中萧红无声静听文坛惊雷的情调符合，带入观者展开联想。书法在海报上的应用效果不仅在国内风靡，在第90届奥斯卡颁奖典礼中狂揽四项大奖的电影《水形物语》，官方的中国风海报中，纤细的书法字体搭配上幽深静谧的插图把电影气质体现得淋漓尽致，让观者产生无尽的联想。包括《环太平洋》中狂放不羁的字体搭配刚硬洒脱的泼墨效果，充分表现出钢铁铠甲的力量对比。漫威电影最新推出的《黑豹》海报设计中同样使用了书法字体来表现。这说明了书法在海报设计中的应用不仅仅局限于中国，慢慢更多会被应用于国际，发展成文化多元化，用它独有的东方气质使第一次观赏的人过目难忘。不仅是商业海报，书法在公益海报中风应用同样趋于广泛。公益海报被称为衡量一个国家的文明标尺，同样体现一个国家的文化精神，所以公益海报设计自然少不了对传统文化的传承和发掘。一幅优秀的公益海报作品，不仅可以反映当代社会文化、经济现状，同时对社会风气、文明行为有积极的指导作用。但由于正处于初级阶段，还需要进行发展改革，而传统书法的融入就是一次文化回归。如“5.12”汶川大地震所展出的公益海报，创意来源为“汶川”这两个字，通过书法体的变形进行编排，两个文字上下组合又巧妙地形成了救济的“济”，意为呼吁全国人民抗震救灾，对灾区的人民进行帮助。书法在其中就用其本身的“骨”气来凸显汶川的现状。现代设计大师靳埭强，他的作品屡获国际大奖，所擅长的水墨风在国际平面领域都占有一席之地，他海报作品多为写意，有三大特点。一为简洁，相比书法他更多运用的是书法的根本“线”，在他设计的2008奥运海报中仅仅用了几笔勾勒的水墨线条和中国特有的尺子，就把奥运会的意境表达得清晰到位。二为原创，对于设计师来说原创性是最重要的，他所用的书法线条，无疑是代表着中国设计的符号。三为文化，霍格马蒂斯讲“任何国度的文化，都应该体现这个国度的根，这个根就是自己的文化”，所以他的海报设计一直在传达着理念，不仅仅是在形式上运用书法、线条，更多的是表现传统的文化内涵，如海报作品《岁寒三友》就突出中国古代传统四君子的形象，以及在澳门回归时，设计一幅海报《九九归一·澳门回归》，他虽然没有直接书写出字体，但运用了书法线条，采用晕染的效果用澳门特区区花的花瓣儿配上书法线条九九回纹的涟漪，就如同花儿落入水中，象征着澳门回归统一。加上除此之外都是空白，相比那些艳丽的颜色、纷杂的图形反而更加吸引眼球，这种独有的视觉气质就是书法线条所赋予的。

三、中国传统书法在海报设计运用的启示

中国传统书法在海报设计的运用呈现出特异的视觉效果，主要原因在于将传统的线条融入到现代海报设计理念，传统线条承载传承文化是其他图形所达不到的意境。除去原有的应用，现代海报设计还会根据原有书法基础再创造，通过打散与重构传统书法形象，对书法造型根据海报主题进行改造，现代海报设计作品手法之一就是从形态上进行改造。一方面，传统书法从大众的审美来看是新鲜的，但是每个时代的艺术与现实结合都有其根本，时代的变化是一定会展现在设计中，所以如果单一运用传统书法，不再创新，必然会过时，只有不断创新，才能符合大众的对“新”“异”的理解。中国传统书法是东方最具代表性的艺术门类，所以我们当代艺术在关注当代文化的同时，对民族和传统文化的继承以及创新也十分重要。“越是民族的、就越是世界的”这句话就传达出传统文化沟通性的一面。面对中华民族几千年的历史积淀以及人文资源，面对东方人独有的艺术审美和文化积淀，作为当代设计师、艺术家有义务把那些具有丰富文化内涵的民族文化和现代艺术糅合再创造，例如将中国传统书法情感融于海报这一现代设计艺术中。从本质意义上，这是一种可持续发展的创新，海报本身作为信息传达的载体，最根本的任务即把当下大众所接受的信息运用最顶端的视觉艺术来传达。我们中国的海报设计应当挖掘这些民族传统文化，创造独特新颖的海报文化精神。以海报艺术为例，我们得知在设计领域内中国书法艺术的灵活运用，不再像之前仅仅画皮画骨难画虎，仅做些简单的模仿与借用，不仅海报设计，在现代各艺术门类如标志设计、包装设计等都在发展“传统化、民族化”这些“再设计”，它们能够将传统文化很快速地在现代社会大众中普及，传递出我们艺术新时代的风貌。