摘要：自我控制问题的存在往往容易导致消费者上瘾，这就给企业对易上瘾产品的定价提供了诱因．本文参考O’Donoghue和Rabin的模型，将产品易上瘾的特征引入到存在自我控制问题的消费者的消费行为中，探讨了垄断企业的最优定价策略．研究表明，当初始体验水平为0时，心理成熟型消费者由于比心理幼稚型消费者更容易上瘾而导致企业对其制定了更高的跨期价格．但当初始体验水平为正时，垄断企业的定价结果正好相反．同时，企业对理性消费者制定的价格总是最低的．模型的主要设置和结论与我国网络游戏产业中运营商的定价策略基本吻合．

关键词：自我控制 上瘾 定价策略 

单位：华东理工大学商学院 上海200237 上海交通大学安泰经济与管理学院 上海200052 南京大学商学院 南京210093