摘要：策略消费者会选择合适时机在低价时购入时尚型、易逝型产品，提高产品质量、快速响应市场需求能减少策略消费者的这种等待行为，但是产品质量设计和快速反应之间有什么联系？从消费者类型和订货策略两个维度比较了4种策略，分析了两者之间的联系，研究表明当面对策略消费者时，质量设计和快速反应的价值比面对短视消费者要大得多；如果市场上是短视消费者，快速反应策略应与较高的产品质量相配合，如果市场上是策略消费者，快速反应策略应与较低的产品质量相配合．

关键词：策略消费者 短视消费者 质量 快速反应 

单位：广州大学工商管理学院 广州510006 华中科技大学管理学院 武汉430074