摘要：平台企业在网络环境下发生了深刻的变革，选取恰当的视角研究它的运营策略是个重要的科学问题．以平台生态圈的实际规模、期望规模及时间为参数，构建平台生态圈生命周期曲线，通过识别关键节点将曲线分为若干发展阶段，平台生态圈的规模、网络效应、发展模式在各阶段中体现出不同的特征，这些特征为平台企业制定运营策略提供了依据．总体上讲，当平台企业无法充分利用网络效应时，应依托各种“非网络效应诱因”吸引用户进入生态圈，不断激发网络效应；反之，则应充分利用网络效应，迅速扩张规模，同时解决成长中暴露出的问题，优化成长方式．构建了平台企业运营策略的理论框架，深化了平台生态圈生命周期理论，对网络环境下的平台企业进行自我诊断、制定运营策略具有指导意义。

关键词：平台企业 运营策略 网络效应 机制 平台生态圈 

单位：桂林理工大学管理学院 桂林541004 华南理工大学工商管理学院 广州510640 中欧国际工商学院 上海201206