摘要：所谓绿色营销就是企业在充分满足消费者需求，争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及长远发展，将环境保护视为企业生存和发展条件与机会的一种新型营销观念和活动，又称为环境营销。

关键词：绿色营销 企业管理 环境保护 消费心理 消费行为 

单位：江苏技术师范学院经济管理系