摘要：重庆啤酒与奥妮化妆品2家企业在20世纪90年代中期同被誉为重庆市轻工行业的“五朵金花”中的两朵。由于采用不同的资本运营战略，两家企业目前面临不同的兴衰处境：重庆啤酒及时地进行了改制上市，在资本市场建立起直接筹资的渠道，走上了良性发展的道路；奥妮化妆品由于缺乏扩大再生产和广告宣传的资金投入，被飘柔、力士、舒蕾等国外品牌挤压得陷入困境。本文旨在通过对重庆啤酒与奥妮化妆品两家公司的比较分析，阐明资本运营战略对企业兴衰的影响。

关键词：企业 资本运营战略 国外品牌 改制上市 重庆 

单位：重庆大学经济与管理学院