摘要：在市场经济条件下，品牌成为推动企业成长壮大和持续发展的重要力量。企业战略作为对企业取得可持续的竞争优势的谋划，必然包括对企业品牌的谋划。企业文化是战略和品牌的灵魂，它通过影响品牌的形成、创新和传播，促进企业品牌的发展和企业战略的实现。

关键词：企业品牌战略 文化因素 机制 市场经济条件 企业战略 

单位：中南大学商学院; 湖南商学院旅管系