摘要：传统的企业竞争互动理论主要是以市场行为为核心的研究，而在相当大的程度上忽视了非市场行为的重要性与价值。本文采用结构内容分析法，以中国家电行业企业为例，主要讨论这些企业竞争行为，尤其是市场行为与非市场行为之间的互动特征及其规律，从而将现有的以市场为核心的竞争互动研究有效地拓展到非市场领域，以期为中国企业的管理者们在预测竞争对手策略与行为选择时提供一些实践启示。

关键词：竞争互动 市场行为 非市场行为 整合行为 内容分析法 

单位：华中科技大学管理学院; 加拿大蒙特利尔大学HEC商学院