摘要：本文研究发现，影响零售商自有品牌购买意愿的因素按总效应大小依次为：零售商自有品牌的购买态度、感知价值、商店形象、价格敏感度，品牌意识的影响不显著；性别和产品类别对模型均没有显著的调节作用。

关键词：自有品牌 感知价值 商店形象 购买意愿 

单位：西南财经大学工商管理学院 四川大学公共管理学院