摘要：着重研究了提供具有纵向差异产品的新进入企业的兼容性战略决策问题，同时相应地研究了在位企业的兼容性动机。在分析中，重点考虑了转移成本因素，并通过产品兼容度将消费者的转移成本内生化，得到了新进入企业和在位企业的兼容性决策倾向。在竞争均衡中，网络外部性、转移成本和质量差异度是决定竞争双方市场势力的关键因素。

关键词：网络外部性 转移成本 兼容性 纵向差异 

单位：电子科技大学管理学院; 成都市610054; 南京大学商学院