摘要：基于非市场环境界定了企业非市场战略的内涵；分析了企业政治战略、社会公众及媒体战略和企业社会责任战略等非市场战略类型，以期建立一个完整的非市场战略理论体系。最后，论述了市场与非市场战略内在主导机制的差异，即市场战略由“独特性机制”支配，而非市场战略则靠“合法性机制”来主导。要获得持续的竞争优势和卓越绩效，企业应对市场战略和非市场战略进行协同整合，构建起“市场-非市场”的一体化整合战略。

关键词：非市场战略 合法性机制 独特性机制 

单位：上海对外贸易学院工商管理学院 广东商学院金融学院