摘要：以消费者行为理论中的消费者民族中心主义研究为理论基础，对其本土化变量“国货意识”的前因变量进行了实证研究。通过问卷法共回收有效问卷886份，并利用SPSS软件进行统计分析。分析结果显示：在中国环境下，消费者的爱国主义和民族主义均与基于自豪感的国货意识正向相关，民族主义与基于危机感的国货意识正向相关。最后，对研究结果进行了讨论，并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。

关键词：爱国主义 民族主义 中国消费者 国货意识 

单位：西安交通大学管理学院 710049 西安交通大学过程控制与效率工程教育部重点实验室 西安体育学院 710068 艾尔希庆华汽车有限公司