摘要：针对一个拥有独立细分市场的制造商与一个传统零售商组成的双渠道供应链在面临需求扰动时的定价决策及协调问题,应用动态博弈,在市场需求无扰动的前提下,建立了市场细分下双渠道供应链的模型。当市场需求发生扰动时,对于集中式供应链,通过求解供应链系统最优利润的Karush-Kuhn-Tucker(KKT)条件,分4种情形讨论,得出了市场细分下双渠道供应链的最优价格及数量决策,并将其与无扰动情形的最优决策进行比较。对于分散式供应链,推导出供应链协调时,收益共享契约应满足的条件,证明了收益共享契约能够实现市场细分下双渠道供应链的协调。算例分析结果表明:当收益共享契约参数的取值在指定区间内,供应链总利润可提高约4.5%,同时实现帕累托改进。

关键词：双渠道 细分市场 需求扰动 收益共享契约 定价策略 

单位：昆明理工大学管理与经济学院; 云南昆明650093