摘要：提到品牌价值的魔力,一定会有很多人想起可口可乐公司前总裁伍德瑞夫说过的一句话：＂即使一夜之间大火烧掉我所有的有形资产,只要可口可乐的牌子在,第二天我就可以从银行贷到足够的钱重新建立可口可乐的生产线。＂这充分说明,在全球经济一体化时代,品牌已成为企业最重要的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等诸多要素,成为衡量一个企业竞争力的重要标准。
关键词：品牌价值 可口可乐公司 全球经济一体化 企业竞争力 文化
单位：中国建筑股份有限公司
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