摘要：据统计．我国每年大约有250万人因听信虚假广告而吃错药．影响了治疗，延误了病情，甚至造成伤残、死亡等严重后果。估计其增长速度仍将持续上升，成为危害群众健康的隐患之一。药品广告违法违规的现状已到了非治理不可的地步。面对如此严峻的形势，如何通过法律的适用原则因势利导，有序化解当前药品广告中存在的问题，进一步加强对药品广告的有效监管，清除药品广告中的“污染”．还药品广告一个“庐山真实面目”．确保人民群众用药安全重要性就尤显迫切、必要和有益。本文分析了当前药品广告的现状以及存在问题的主要原因，进而依此对以法律形式明确药品广告的适用原则的建设进行建设性探讨，以有效加强药品广告的监管。

关键词：药品广告管理 适用原则 虚假广告 增长速度 群众健康 

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