摘要：近几年来,互联网金融迅速崛起,给传统银行经营带来了新的机遇和挑战。而直销银行作为一种基于互联网的新型金融工具,从2014年初开始逐渐兴起和流行,是一种新型银行经营模式。本文通过对农业银行网点经营现状的剖析,详细分析客户定位、市场需求、品牌发展等金融产品要素,探究农业银行实行直销银行的可能性与利弊,为农业银行有效推进改革,从根本提升内在竞争力提供一个新思路。

关键词：农业银行 互联网 产品要素 客户定位 新型金融工具 

单位：农业银行南京新街口支行