摘要：酒历来是雅士豪杰的精神伴侣,中外各国都有很深厚的酒文化,本文以中外名酒广告为切入点,对比中外广告的异同。文中广告主要指电视广告,收集于自2000年至今的视频广告,涉及茅台、轩尼诗等20余种品牌,结合品牌历史、来源国文化与广告发展水平,对差异缘由进行分析,并就对比结果为我国名酒广告发展提出建议。

关键词：中外名酒 广告 对比 心理诉求 

单位：成都理工大学传播科学与艺术学院