摘要：供应链中为了做好产品的销售工作，往往要对产品进行有效的宣传，有一个对制造商与商都适宜的广告宣传计划。而在以往的文献中，研究的重点往往基于这样一种关系，制造商处于主导地位，商处于从属地位。随着市场的发展，制造商与商在广告宣传中的地位发生了变化，商可能已经等于甚至超越了制造商在广告宣传中所发挥的作用。本文运用博弈的方法，分别以制造商和商为主进行分析，得出不同情况下的最优广告策略。

关键词：博弈 广告合作 子博弈完美均衡 供应链 

单位：中国科学技术大学商学院; 合肥230026