摘要：信度是基础。信度是指媒体内容的权威性、专业性和客观性，能够被用户信赖。媒体只有秉持客观、中立、平衡原则，通过高质量、严标准的采访才能够达到信度的要求。而反观当前媒体现实，在浮躁的社会大背景下，很多媒体从业人员缺乏基础性的专业知识，导致写出的报道错误百出。态度是性格。态度是指媒体的价值观和立场，即提倡什么？反对什么？喜欢什么？憎恶什么？旗帜鲜明地表明自己的立场。

关键词：媒体内容 品牌打造 媒体从业人员 平衡原则 专业知识 

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