摘要：品牌作为企业、行业、地区乃至国家竞争力的综合体现和战略性资源，已成为国内外经济发展的重要经验和基本共识。近年来，我国对品牌建设高度重视，出台了一系列重要政策，包括国务院批复自2017年起将每年的5月10日设立为“中国品牌13”等，标志着品牌建设已正式上升为新时期重要的国家战略，成为深化供给侧结构性改革和增加有效供给的重要战略手段。与此相呼应，各地也纷纷出台加强品牌工作的实施意见。可以说，品牌这一古老的概念，在中国首次成为真正意义上的时代热词。

关键词：品牌建设 竞争优势 服务业 中国品牌 有效供给 

单位：中国社会科学院财经战略研究院