摘要：本文将网络外部性同顾客选择与产品差异化理论结合,通过构建扩展的豪泰林模型研究了网络外部性对市场绩效与企业竞争策略的影响.研究主要表明:当某种网络产品成为主流化产品时,将比非主流化产表现出更强的网络外部性,并且价格和厂商利润均高于非主流化产品.最后,本文对网络企业如何实施主流化策略提出了建议.

关键词：网络外部性 豪泰林模型 差异化竞争 主流化策略 

单位：南京大学商学院; 南京210093