摘要：目前国内外关于消费金额的模型研究相当缺乏,以往Gamma-Gamma随机模型虽然能够比较好地拟合数据,却没有引入管理者关心的营销决策变量和消费者特征变量,也没有注意到光顾次数和消费金额的关系.本文讨论了,前人Gamma.Gamma模型中光顾次数与消费金额的关系,并在此基础上引入了协变量,将消费次数、消费者特征变量和营销决策变量都引入到模型中,改进了消费金额模型使之更适合管理实践.

关键词：消费金额 光顾次数 协变量 随机模型 

单位：清华大学经济管理学院; 北京; 100084; 清华大学经济管理学院; 北京; 100084; 清华大学经济管理学院; 北京; 100084