摘要：目的：考察不同的购买类型即体验购买、实物购买与幸福感的关系,同时考察物质主义水平对二者关系的影响。方法：研究1采用回忆范式,让被试自由回忆一次印象深刻的购买,研究2采用启动范式,以某一物品启动被试的体验购买或实物购买,之后被试完成购买幸福感问卷和物质主义价值观量表。结果：体验购买消费者的幸福感程度显著高于实物购买,且这种关系不受消费者物质主义水平的调节。结论：相比于实物购买,体验购买给消费者带来更高的幸福感。

关键词：体验购买 实物购买 幸福感 物质主义 

单位：北京师范大学心理学院 应用实验心理北京市重点实验室 北京100875