摘要：中国是啤酒生产大国，也是消费大国。全国啤酒年产量3000万吨，实际消费量2200万吨。规模以上的啤酒厂有500多家，60％的产量在10万吨以下，真正的全国性啤酒品牌只有5家，分别是青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤酒。即便是全国性品牌，在进军区域市场时也是强龙不压地头蛇，啤酒的区域性特点尤其明显。由于受到品牌本身、渠道以及消费者不同口感需求等因素的限制，注定地方啤酒品牌的全国化历程困难重重。

关键词：啤酒生产 品牌 法则 青岛啤酒 区域市场 

单位：上海奇正企业管理有限公司