摘要：近年来，我与会或给本科新生开讲座时，总有人问我，电大为什么要更名？“广播电视大学”这个校名问世三十多年了，已被中国乃至世界所熟知，现开始改名为“开放大学”，社会认同、形象塑造以及文化积淀岂不是还得重新归顺？其实，大凡命名和更名，都是时代变迁后社会相关活动的结果，大学也是如此。命名是为了以一定的符号来替代被命名者，以方便大众辨识、交际思维和多元互动。如“广播电视大学”，“广播电视”原意是对远程办学性质和手段的指代，“大学”则是对学校类型和层次的指代。不管怎么说，命名的结果一方面显示了命名者的身份和地位，另一方面还折射出被命名者那个时代的烙印和办学的特点所在。

关键词：广播电视大学 开放大学 教育研究者 译名 社会认同 

单位：上海开放大学开放教育国际研究院