摘要：零售商发展自有品牌可以降低成本,有效回避同行业间的残酷竞争,满足顾客需求.实施自有品牌战略有多品牌策略,品牌家族策略,公司品牌策略.自有品牌的核心是诚信与认同,开发自有品牌产品的重点是质量而非低价.自有品牌不能替代制造商品牌,与制造商品牌产品之间的合理比例是开发自有品牌产品的核心问题.自有品牌的生命力在于自主创新.

关键词：自有品牌 优势 打造策略 自主创新 

单位：安庆师范学院政法经济系; 安徽安庆246011