摘要：当今中国微电影的传播机制主要是由大的视频网站主导、以网络为主要平台。由各大专业制作公司与草根制作微电影工作者上传视频，以播放点击率作为主要竞争标准。这种机制目前还呈现出缺少统一管理的自由化、多样化、无序化的特点。这种传播机制。优劣势皆十分明显。

关键词：微电影 传播机制 优劣 微传播 

单位：湖南商学院文学院