摘要：新兴媒体与移动电商的迅猛发展，给实体书店带来诸多挑战，也为实体书店的品牌构建和营销带来了新的机遇。单向街书店作为实体书店成功转型的代表之一，它不仅利用新媒体进行了出版品牌与理念的宣传，还有效地实现了全媒体的营销并获得成功。文章以单向街书店为例，对其品牌构建的手段以及新媒体营销模式进行探析，以期对当前实体书店的新媒体营销和出版品牌的推广提供借鉴。

关键词：实体书店 出版品牌 新媒体营销 单向街书店 

单位：郑州工商学院