摘要：随着经济的蓬勃发展,社会的不断进步,网络技术和移动终端技术得到不断发展,自媒体行业迅速崛起,社会化短视频在全网如雨后春笋般遍地开花。同时,还存在大量社交短视频内容同质化,鱼类混杂,高质量社交短视频仍然少数的现象。而学界对其相关的学术研究也乏善可陈,对于以视频内容为主导的社会化短视频的传播策略研究的文献更为少有。根据上述情况,本文选择了在社会化传播和社会化媒体发展上较成功的'日食记'作为研究案例。通过案例研究、内容分析、文献分析等研究方法,基于拉斯韦尔的'5W'传播理论,研究了'日食记'整体的传播策略。通过分析'日食记'的发展途径,研究其传播策略,寻求社会化短视频自媒体企业的生存之道,为社会化短视频自媒体企业发展提供一些建议。

关键词：社会化传播 传播策略 日食记 

单位：天津财经大学珠江学院; 天津301830