摘要：影视广告运用电影和电视的制作手法,让广告获得了一种更新颖、更艺术化的表现手法。但是,确有很多影视广告背离了广告的本体,一味地追求艺术效果,这势必会让影视广告走向另一个极端。影视广告的本体是什么?为什么要回归本体?怎样围绕本体用艺术手法制作上乘广告,本文将试图解答这一系列问题。

关键词：影视广告 本体 回归 

单位：上海电机学院文理学院; 上海戏剧学院导演系