摘要：近几年，动漫产品迅速地渗入成人的商业王国引起了广泛的关注，而动画电影市场较萎靡，多数票房欠佳。如何吸引和开发24岁到35岁有消费能力的成人收视群体，是动画电影扩大市场、推进“全龄化”进程的重要命题。然而过去对于动画电影的研究探讨，多局限于技术、传递手法、文化涵义等方面，因此本文试图以认知结构的方式，将消费者对动画电影所重视的属性与价值需求串连起来，从而从消费者角度出发探讨动画电影对于成人的观看价值，进而为以成人为主要目标顾客群的动画电影的制作和行销策略提出建议。

关键词：动画电影 成人 价值 属性 

单位：四川美术学院 重庆400053