摘要：电影＂彩蛋＂的成功设计和运用,迎合了观众的审美需求和消费心理,具有极强的思想、行为和价值导向。在消费文化视域下,电影＂彩蛋＂与观众消遣娱乐、好奇逆反、参与互动、求新求异心理的契合和认同,是建立在个体潜意识和文化经验之上的一种审美期待,也是建立在消费文化基础上的心理补偿。电影＂彩蛋＂不仅是一种艺术手段和修辞技巧,更是一种营销策略。

关键词：电影 观众 审美心理 消费文化 

单位：首都师范大学; 北京100048